账号是直播电商平台上主播与用户的交互连接点，是一种无形资产。根据2021年1月1日实施的《中华人民共和国民法典》第127条规定，“法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定”。

 

 

无论MCN机构和主播采取何种合作模式，在不违反法律法规及与直播平台约定的前提下，可以通过合同约定来明确账号有关权利的归属。与此类似，MCN机构与主播缔约过程中，可以对于肖像权、姓名权（包括艺名、昵称等）、双方权利义务的平衡进行详细约定。