“决定商标价值的是商标的知名度和美誉度。‘网红’一旦有了名气之后，将其姓名、艺名或昵称作为商标注册和使用，能够为该商品或服务提供良好的广告效果。‘李子柒’品牌的螺蛳粉、藕粉等产品，仅2020年一年销售额便超过16亿元。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎日前在接受本报记者采访时表示，“网红”经济下，需要下好商标“先手棋”。

 

 

 

　　“作为一种符号，姓名本身具有区别个体的作用。‘网红’的姓名、艺名或昵称等具有较高知名度，包含着为社会公众所共知的信息内容，容易被消费者识别和记忆，与特定的商业活动联系在一起时可以产生促进产品销售的结果，具有较高的商业价值。”赵虎表示，“网红”的姓名、艺名或昵称等符号除了具备商标的来源识别功能之外，还会因为“网红”的流量优势和广告效应，可以最大限度地吸引并培养用户群体，在产品推广上具有显著优势。

 

 

 

　　“‘网红’的姓名、艺名或昵称想要获得保护，需要依托其权利载体——商标，而获得商标保护的第一步，就是及时提交商标注册申请。近年来，很多‘网红’因为商标布局不及时而遭遇商标抢注，有的则是在与运营团队达成合作之后才开始布局，并由于申请主体、股权关系等原因，无法完全实现对商标的控制权，甚至发生权利归属争议。”北京知识产权研究会商标法专业委员会委员杨静安日前在接受本报记者采访时建议，对于“网红”本人而言，在知名度快速提升过程中应及时开展商标布局工作，而且最好选择以本人的名义或者工作室等主体的名义提交注册申请，如果是在合作过程中进行布局，最好能与合作方做出清晰的界定。

 

 

 

　　“在商标权利归属争议中，一些‘网红’与合作团队之间没有事先对品牌归属问题做出清晰的界定，这给纠纷的解决增加了难度。同时，‘网红’的姓名、艺名或昵称等与商标相同，具有姓名权和商标权的双重属性，而姓名权属于典型的人身权，无法与‘网红’本人分离，这又会增加纠纷本身的复杂性。”杨静安分析指出，“李子柒”的商标布局工作最早于2016年8月29日展开，而这些商标注册申请均由微念公司提出，李子柒本人对微念公司并没有直接持股，换言之，如果微念公司没有将名下的“李子柒”相关商标转让给李子柒持股的子柒公司，李子柒或将面临相关的商标权属争议。对于大多数“网红”人来说，品牌就是生命，在法律层面商标专用权并不能决定“网红”的全部品牌权利归属，但此前频繁出现的相关纠纷表明，提前谋划好商标权归属问题，依然是更好的选择。

 

 

 

　　“‘网红’要与商业合作伙伴就商标权属相关问题约定在先，避免日后出现品牌和商标权属纠纷。同时，在遭遇姓名、艺名或昵称被他人抢先申请注册商标后，‘网红’及其利害关系主体可以通过提出商标异议申请、无效宣告请求、撤销申请等途径，及时维护自身权利；遇到‘搭便车’等方式的商标侵权或不正当竞争行为时，可通过发送律师函、向有关部门投诉举报、提起民事诉讼等方式，积极维护自身合法权利。”北京市盈科律师事务所知识产权部主任汤学丽表示，“网红”应提高商标布局与保护意识，事前及时布局、事后积极维权，尽早将自身姓名、艺名或昵称等申请商标注册，遇到侵权行为时主动进行维权。