有利的方面是：商标的选择范围广（欧盟知识产权局不对中文商标的具体含义进行审查，因此在选择商标过程中可规避部分绝对理由，如描述性词汇等禁注条款）；

 

有利于传承中国文化（由于中文具有几千年文明史，使用中文作为商标具有民族特色，可在一定程度上提高相关公众注意力）。

 

不利的方面是：不利于识别，不利于品牌宣传（由于多数相关公众无法认读中文商标，因此不利于品牌的宣传）；

 

无法对抗其他恶意注册的商标（即便中文商标已经获准注册，当其他人恶意改变商标设计注册相同文字商标时，或者该他人申请该商标对应的其他语言翻译时，该在先注册商标权利人维权困难）。

 

如果想要兼顾品牌的民族特色，同时提高品牌的影响力，则建议注册组合商标，即将中文与英文部分组合注册，这样既有利于相关公众更好地识别商标，避免不同语言的同义商标遭遇抢注；同时也可同时保持民族特色，传承中国文化。

 

不可否认的是，未来国际舞台上随着中国国力的逐渐增强以及中文的使用者的逐渐增加，欧盟知识产权局或者其他海外国家的知识产权相关机构可能会改变对中文商标的审查审理标准，我们需要与时俱进，及时调整品牌战略，对品牌的规划也需要适应时代的发展做出改变，更好的将知识产权作为经济发展的助推器。