商标类型：主标

 

 

 

熬过了初创期的企业，对市场和自身有了进一步的认知，为提升品牌的整体认知度和市场占有率，成长期的企业大多会扩充自己的产品线。

 

 

 

以手机企业为例：

 

企业在手机这一产品达到一定市场占有率后，会进一步提供手机的周边产品和服务，例如手机APP、耳机、智能手表、数据线、充电器、举办手机摄影大赛等等。同时，在手机专卖店里，也会提供其他品牌的周边产品。另外还会衍生一些服务，如手机维修、保养等。因此，在第一轮已经成功进行海外布局的第9类0907群组商品“手机”的基础上，需要就实际使用以及意图使用的商品项目进行扩充。不仅如此，除了商品类别，商标布局也会扩充到服务类别，典型的是第35类的提供第三方平台服务，第37类的安装维修服务等等。

 

 

 

这些围绕企业主标（通常也是第一阶段的英文商号商标）进行的扩充，覆盖的国家/地区也会扩大，从聚焦当前市场到关注潜在市场。企业选择指定的国家/地区数量，也常从十个左右跃升至几十个甚至上百个。

 

 

 

商标类型：副标

 

 

 

当企业的生存问题得到初步解决后，其商标布局策略也会相对激进，为下一步发展提前规划。这时候，企业往往会开始推出新品牌。

 

 

 

从商标的角度分析，某新品牌推出的原因，大体有两种可能：

一是主标的布局在部分国家/地区遇到障碍。毕竟一个简洁易记的商标在全球主要市场进行布局，很有可能会因为许多在先相同或近似商标的阻碍而困难重重；

 

二是出于企业的“强烈求生欲”，为了充分地参与全球市场竞争并有效存活下来，很多企业会选择自行为主营产品创造一个竞争对手（也有企业称之为“第二品牌”），来增加自己的市场占有率和抗风险能力。

 

 

这个时期的新品牌对应的商标，我们通常称之为副标，其布局的规律可以参照第一阶段的商号商标。