这一阶段，作为初具规模的行业新星，企业意图开拓海外市场，通常优先考虑将企业的英文商号作为商标，让消费者识别商品或服务来源。

 

 

 

选择英文商号商标进行海外布局：

一是可以同步宣传商号与商标，节约品牌宣传成本。

 

 二是基于商标传播企业的文化和理念。

 

 

首发产品作为叩开海外市场大门的先锋，企业往往更关注其实际使用的范围。在申请商标时，通常只会选择核心类别。

 

 

例如：

 

出口耳机的企业，会围绕第9类0908群组的核心商品进行申请注册。而涉及智能家居产品的企业，因产品具有跨类别的特性，通常需要在超过两个以上的类别进行申请注册。选择注册的商品/服务范围一般以实际生产销售的商品和/或提供的服务为限。

 

 

 

在确定商标、类别与商品/服务后，下一步则需选定指定国家/地区：一般按照已有市场、目标市场这样的阶段性目标，根据发展情况来推进商标布局。除了根据自身实际需求，企业也可以借鉴同行经验，尤其是行业头部企业的商标布局情况，对指定国家/地区进行选定。

 

 

根据笔者多年的经验：这一阶段的企业，考虑到成本和发展，通常会谨慎选择10个左右的指定国家/地区进行第一轮商标布局。