体育明星姓名的影响力，在体育及其周边产业能带来难以估量的商业价值。如，佳得乐品牌是NBA的官方饮品赞助商，其还拥有飞人乔丹的代言，因而成为了体育运动饮料的翘楚。体育明星的姓名随着明星本人在体育界及公共视角中的知名度的提升，而逐渐承载高估值的商业价值。体育明星姓名的商品化价值，让某些嗅觉灵敏的商界人士产生搭便车的欲望，以牟取体育明星姓名所带来的商业利益，突出的表现是商标抢注。如，NBA球星乔丹、姚明，法国著名球星姆巴佩等都遭遇了这种境遇。

 

从法律实践层面看，抢注体育明星姓名为商标，主要存在以下原因。首先，商标注册成本低。目前注册一个商标仅需花费几百元，即使委托代理机构，成本也是千元之内。对商标掮客来说，这样的费用和抢注成功后可能获得的商业利益相比差别巨大。因而，只要有一丝的可能性，都会为利而“铤而走险”。当然，这种“险”更多的可能来自道德层面，而现有法律难以对其有严厉的惩处。

 

针对体育明星的姓名商标抢注的问题，笔者认为可以从以下两个方面来考虑。首先，体育明星的自身保护和防范意识的培养。姓名权虽然也有公法上的法律意义，但体育明星的姓名商业价值凸显后，更多的是私法上的个人利益，如注册成商标。篮球巨星姚明在赴美国加入NBA之前，就已经在45个类别上全部注册了姚明商标。可见，因为有了姚之队的整体规划，姚明团队对姚明品牌的价值已早有预判。从其与武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司侵犯人格权暨不正当竞争纠纷一案看，无论是从姓名权还是不正当竞争视角出发，都有充分的依据，胜诉亦是必然。其次，体育明星之商业价值管理。体育经纪人较多侧重于维护明星的合同利益，而对涉及体育明星姓名这种纯私人化的利益鲜有顾及。因此，对于业内有知名度的体育明星而言，应有整体商业管理的意思，瞄准市场定位，保护自己的姓名的商业价值。