一、广告宣传语商标的注册及驳回情况

 

我国现行《商标法》第八条、第九条明确规定，商标是将自己商品与他人商品区别开来的标志，且应具有显著特征。而在现行《商标审查标准》第二部分关于商标显著特征的审查中也指出，表示商品或者服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语，应被认定为缺乏显著特征，属于《商标法》第十一条第一款第三项所指的“不得作为商标注册”的情形。但与其他要素组合而整体具有显著特征的除外。

 

可见，企业的广告宣传语商标，能否作为商标注册，主要看其是否违反《商标法》的相关规定，是否能够区分商品或者服务的来源，具有显著特征。

 

(一) 商标网公开的注册例

通过查询商标网的公开信息，笔者检索到了很多大家非常熟悉的经典广告宣传语，比如“GREE 格力 让世界爱上中国造及图”、“我就喜欢”等等。如附表1所示，我们可以看到，广告宣传语商标成功获准注册的申请人当中，不乏世界五百强和跨国企业的身影。但无论是中国企业还是外国企业，如果该广告宣传语独创性强，或者经过大量的宣传使用具备了显著性，都有可能作为商标获准注册，得到商标法的保护。

 

(二) 商标网公开的驳回例

 

在商标网的公开信息中，笔者同样也发现了不少驳回案例。如附表2所示，比如缺少了“Gree格力及图”的“让世界爱上中国造”、缺少了“新京报”的“负责报道一切”、缺少了“益达”的“关爱牙齿更关心你”等商标，由于该广告宣传语的整体，易被消费者当作普通广告用语，缺乏商标应有的显著性，均被不予核准注册。另外，被驳回的商标中，比如“微信支付无现金日”，虽然含有显著性文字“微信”，但由于商标整体使用在指定服务项目上，虽不能认定为直接描述了指定服务项目内容特点，但也不易被认知为区分服务来源的标志，同样会被认定为缺乏商标应有的显著特征，予以驳回。

 

 

二、 广告宣传语商标的主要驳回理由

 

（一）主要适用条款

从近年的行政和司法判例来看，目前广告宣传语商标主要适用《商标法》第十一条第一款第三项（其他缺乏显著特征的不得作为商标注册）和第十条第一款第（七）项（消费者对商品功能效果、用途等特点产生误认）两个条款被驳回。其中，《商标法》第十一条第一款第三项是主要适用条款。具体请参见下文。