（一）填平为主、惩罚为辅

在《中华人民共和国侵权责任法》“赔偿损失”的责任承担方式法律体系中，宏观衡量填平与惩罚的比例。填平原则是基础，惩罚性赔偿是补偿性赔偿的有益补充。补偿性赔偿遵循填平原则，要求对权利人经济损失的弥补，既不能多也不能少；惩罚性赔偿的实质是比填平更多。惩罚功能体现为：赔偿数额>实际损失（侵权获利）。

（二）个案适用、因需适用

在个案审理中用于判断是否具有适用惩罚性赔偿的必要性。惩罚性赔偿适用应坚持必要性原则。以原告的诉讼请求为限，如计算得出的权利人损失或者侵权人获得利益＞诉讼请求，惩罚性赔偿的适用就无必要。如果把原告的诉讼请求置之不理，激进适用惩罚性赔偿，很容易越俎代庖，僭越行政责任、刑事责任的惩罚权域。

（三）惩罚性因素赔偿为主、倍数罚则为辅

在应适用惩罚性赔偿的个案审理中，如何既体现惩罚性，又淡化惩罚色彩的原则？同理以原告的诉讼请求为限，如计算得出的权利人损失或者侵权人获得利益＜诉讼请求，惩罚性赔偿的适用就有必要。但如何体现惩罚性呢？是否倍数罚则就够惩罚性，非倍数罚则不够惩罚性？在确需适用惩罚性赔偿的商标权侵权案件中，可在赔偿数额的计算基数中引入惩罚性因素，不宜机械主动适用倍数罚则，因为倍数罚则的惩罚性质过于浓重，民事责任的惩罚性必须考虑与行政责任、刑事责任的惩罚性兼容和协调。