（一）抢注商标，高价回购

 

多数情况下，抢注商标是不道德的商业行为，但在法律上未必总是受到谴责，因而有的人通过抢注取得了合法的利益。基于商标带来的巨大利益，许多公司商标被抢注后，又不得不花高价从别人手里回购，从而给公司的经营造成巨大损失。

 

 

 

（二）申请在后，陷入被动

 

 

 

按照《商标法》第18条的规定，我国商标注册以申请在先为原则。如果一家商标意识淡薄的企业，即便使用其商标多年，也可能被别人依据申请在先原则而抢先获得该商标的注册，自己反而还因此不能再使用。如联想商标“Leg-end”在多国已被抢注，不得已在国外市场启动另一个商标，这无疑需要付出再打造一个品牌的市场成本。

 

 

（三）域名抢注，滥用商标

 

 

 

互联网域名对商标曾一度引起强烈冲击。从注册手续上看，域名注册的程序简便但不够完善，留下许多可乘之机。于是不少人纷纷抢注著名的商标作为域名，或者为了向商标所有人出售，有的人还打起了擦边球，注册与他人商标近似的域名，或者为了引起混淆，以谋求不正当利益。

 

 

 

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（四）未规避商标禁用条款

 

 

 

我国商标法第10条列举了9种不能作为商标注册的情形。但法律的含义相对而言仍然有其模糊性，为法律规避提供了可能。例如：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集标体商标、证明商标组成部分的除外。”

 

 

 

一般说来，能成功将地名作为商标使用的，主要依靠其第二含义，但所谓的“其他含义”在实践中难以界定,因此最好慎用与地名相同的商标，尤其是在商标未去注册就先行使用的情况下,不然，最后若申请不到商标注册，品牌塑造的先期努力就前功尽弃了。

 

 

 

与此相关的问题是，有人觉得把地名反过来注册，法律不会干预的。也确有这样成功的案例。但是，即使这类商标得到了注册，如果使用时故意与地名相混淆，最终可能会是这样一个结果，“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局撤销该注册商标”。还有的企业以原料或者商品的通用名称作为商标使用，最后可能也难逃被撤销的命运。

 

 

 

（五）未规避他人的在先权利

 

 

 

商标法第3l条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。”在先权利一般包括商标权、姓名权、肖像权、专利权、版权、商号权和地理标志权。

 

 

（1）商标的弱化宣传。商标的暗化，是指将别人的商标用于无竞争关系的商品的广告宣传上，从而使该商标与其商品的特定联系弱化的行为。《商标法》第13条规定： “就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众的，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

 

 

 

（2）商标的退化使用。所谓商标的退化使用，是指以一定的方式使消费者将他人商标误认作有关商品的通用名称，从而减损其显著性，最终导致商标权的丧失。如将“敌杀死”商标用作农药名称，由于使用不当或者被竞争对手故意当作通用名称使用，从而使商标变成了产品的通用名称。有的商标未能正确适当的使用，也客观为他人的规避提供了条件。有的企业在推出新产品时，投人了大量广告宣传其产品的商标，但却没有说明新产品的通用名称，或虽有通用名称，但过于专业化或冗长，难以取得广告受众的认同感，其结果是消费者只好用该商标指代商品的通用名称，从而导致商标退化。

 

 

 

（3）商标的丑化使用。有的竞争对手采用丑化或者玷污商标的行为，来损害对手的商标及其商品、服务的信誉。比如将别人饮料上的商标用在厕所洁具等产品上使用，则可能引起消费者不舒服的感觉，从而拒绝再购买该饮料。

 

 

 

（4）其他“搭便车”侵权行为。在商标注册中还有许多奇异现象：有的采取隐藏方式,注册别人的外文商标的中文翻译名称；有的以发明人或者创始人的肖像来作为商标以规避文字图案；把他人商标进行肢解注册，从而达到规避的目的,有的用有双重含义的名人姓名来注册商标；有的利用互联网，把企业著名的商标关键词设置为自己网站或网页的关键词，当用户在搜索引擎上搜索，本想搜索的企业时，结果搜索到其竞争对手，从而造成误认，使其增加了宣传己和进行交易的机会。出现这种情况，从法律上可能会构成不正当竞争。

 

 

上述法律风险貌似都是在商标注册之后才有的，但事实上，其大部分风险在企业商标注册的过程中就已经发生。随着商业的发展和时代的演进，随商标出现的法律风险行为将层出不穷。为商标的权利人如何有效降低风险，是一个应引起重视的问题。