（一）高校校园文化商标注册趋势

 

从时间上来看，我国高校直到上世纪九十年代才开始陆续将部分校园文化标识申请注册为商标。其中知名高校与教育部直属高校的商标保护意识觉醒较早，例如清华大学于1997年将“清华”申请注册为商标，武汉大学于1998年将其简称“武大”申请注册为商标，浙江大学于1998年将“浙医大”申请注册为商标等。[3]而地方性高校商标保护意识觉醒得较晚，地方高校多在近十年才开始重视校园文化标识的商标注册保护，如重庆理工大学2011年申请注册的“重庆理工”文字商标为该校首个商标，北京建筑大学直到2016年才申请注册首个校园文化商标。[2]进入二十一世纪后，随着我国商标保护制度逐渐发展成熟，高校对于自身的品牌保护也更加重视，继而出现大量高校校园文化标识申请注册商标现象，尤其是近五年来，出现大量校园文化相关标识被申请商标全类注册现象。

 

从数量上来看，全国高校对于校园文化品牌保护的重视程度有所提高，但是整体情况参差不齐。部分高校已经大量申请注册校园文化商标，总数高达1000多件，数量陡增主要是因为高校财政方面加大商标注册资金投入，大量注册防御性商标。但是也有部分高校商标保护意识不足，仅仅注册寥寥几件校园文化商标，还有少部分高校出现零注册的尴尬局面。国际上按照国际分类将商标总共分为45类，其中第41类为教育、提供培训、娱乐、文体活动等，第42类为科学技术服务和与之相关的研究等，均与高校主要职能有着最直接联系，是高校重点注册的商标类别。

 

（二）高校校园文化商标注册范围

 

近年来，我国高校将校园文化标识申请注册为商标的数量呈现明显增长趋势，注册范围主要集中在三个方面：

 

第一， 高校的全称、中英文简称以及历史名称。将全称与中英文简称注册为商标，是大多数高校的首选做法，因为其可以直接与对应高校产生联系，防止他人直接侵权。此外，高校的历史名称也是被“搭便车”的重点靶向。目前全国拥有百年历史的高校多达百余所，几经历史变迁，这些高校名称也顺应时代不断更换，经过时间沉淀与世代传承，高校的历史名称已经被赋予了深厚的文化底蕴与历史内涵，深深影响着一代代莘莘学子。高校将其注册为商标，也是对校园文化遗产的保护。

 

第二， 高校的校徽、吉祥物以及其他彰显校园特色的图形。高校校徽往往寓意丰富，既包含高校悠久的建校发展历史，又体现出高校所秉承的优良教学精神，还寄托着对未来的美好展望。另外，在高校科研合作、创新创业活动、校园文娱活动等过程中，都会发布具有品牌价值的校园文化标识，例如南京大学将校园文化吉祥物“小南鲸”的卡通形象注册为商标，并且注册了一系列防御性商标。[4]还有部分大学将校徽中的一部分图形单独注册为商标，例如中国人民大学将校徽中三个“人”的图形单独作为商标进行注册。

 

第三， 高校标志性建筑与其他典型景点。高校不同于其他商业性建筑基地，资金主要用于科学研究与教育教学方面，而不会大量修建新型建筑，现有的标志性建筑与其他具有典型性的自然景观，大多承载着该校的办学初衷与精神内涵，代表着特定的校园文化。例如清华大学的“清华园”，北京大学的“燕园”“未名湖”“博雅塔”，武汉大学的“珞珈山”，重庆大学的“民主湖”等，都属于高校知名的特色建筑或自然景点，均已被注册为商标予以保护。