从司法实践的意义讲，《民法典》之所以要对姓名权扩张问题作出明确法律规范的回应，实乃司法实践中涉及姓名及姓名扩张保护案件的不断出现的原因。对此，法律或司法解释必须有对应的实体性规范，以利于人民法院裁判规则的有法可依。以下笔者所分析的侵犯姓名权或侵犯姓名权扩张利益的两个案例，是直接利用了他人姓名或艺名的情况，体现了姓名权权利扩张保护之说。

 

（一）姚明与武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司——人格权暨不正当竞争

 

武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司（下称云鹤公司）在未经姚明同意的情况下，将其姓名和肖像用于生产和销售的“姚明一代”产品及其宣传上。姚明认为，云鹤公司的行为侵犯了姚明的人格权，亦构成不正当竞争，遂请求法院判令云鹤公司立即停止侵权，赔偿经济损失1000万元。武汉中院一审认为，姚明因其自身的努力，凭借其在男子职业篮球领域取得的成就及其良好的社会形象，在广大消费者中的影响力而产生的相关权益受法律保护。云鹤公司在商品销售的宣传过程中，多次使用姚明的肖像及姓名，将其生产和销售的运动型产品与姚明相联系，既侵害了姚明的姓名权及肖像权，也构成了不正当竞争，判决其立即停止侵权行为，赔礼道歉并消除影响，酌定赔偿经济损失30万元。姚明不服一审判决提起上诉。二审法院判决，由云鹤公司赔偿姚明经济损失共计100万元。

篮球巨星姚明的人格权暨不正当竞争案，是国内著名球星以姓名权为主要请求权基础的典型案例。对于该案，显然姚之队在提起诉讼的时候考虑最稳妥的权利基础是姚明的姓名权。云鹤公司其实是打了一个“擦边球”，企图借姚明之名牟取不当利益。本案中，姚之队并没有以商标专用权提起诉讼，因为这里涉及到注册商标的商标化使用的问题。姚明同时认为对方构成了不正当竞争，这里主要考虑的是姚明姓名的商业价值，对方使用著名球星姓名后可能获得到相关利益等。虽然是自然人的姓名，但姚明在世界范围内作为体育名人广泛的知名度，已经突破一般人姓名本身的识别属性，而具有更多的商业价值内涵。

 

（二）易建联与福建省名乐体育用品公司——在先姓名权之争

 

2003年4月，福建省名乐体育用品公司在运动鞋、服装等商品上提出商标注册申请，后获准注册了“易建联”商标。2006年初，当易建联在篮坛已闯荡出一片天地后，他意欲将自己的姓名注册成商标投入商业使用却遭到驳回时，才发现已经被陌生人注册成商标了。2010年初，易建联提起了首例涉及在先姓名权的商标行政案件。北京市高级人民法院二审判决肯定了易建联关于在先姓名权的主张，撤销了诉争商标。

 

尽管《商标法》三十二条有明确的规定，申请注册商标不得损害他人现有的在先权利。但本案审理发生在2010年，其时姓名权是否属于《商标法》所保护的在先权利，并没有具体法律或司法解释的释义。法院最终参考了《民法通则》第九十九条的规定，即：公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。从而肯定了易建联姓名权可以作为在先权利。该案的裁判其实也为后来著名的乔丹案做了铺垫，肯定自然人的姓名权，特别是知名人物的姓名权，是对自然人姓名权扩张保护的有利补充。

 

商标法学者黄晖认为，具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的自然人笔名、艺名等，可以认定为《反不正当竞争法》第五条第（3）规定的“姓名”。这种保护着眼在与商品有关的姓名权益，尤其是该他人是一个体育或演艺界的明星时更是如此。