任意性商标，又称任意词商标（Arbitry Mark），指虽然不是独创的，但因与指定的商品或服务无关，因而同样能起到区别作用的商标。 像“苹果”就是这样的标记，它可以作为电脑或服装的商标，但不能作为苹果本身的商标，因为它是该商品的通用名称，显然不能起到区别作用，因此缺乏显著性。