4月21日，杭州滨江区法院对知名主播薇娅及其所属的谦寻（杭州）文化传媒有限公司以“不正当竞争”诉薇娅严选（广州）供应链管理有限公司案进行一审判决，判处被告立即停止使用含“薇娅”字样的企业字号、变更公司名称登记等，并登报道歉，赔偿原告经济损失30万元及为制止侵权的合理开支10.1万元。

 

2020年底，原告发现抖音平台出现了一个直播带货、名为“薇娅严选”的账号，将其认证经营主体薇娅严选公司诉至滨江区法院。审理中，谦寻公司申请行为保全，法院听证后裁定薇娅严选公司立即对抖音账号“薇娅严选”进行删除或更改昵称与个人介绍，不得含“薇娅”字样。

 

法院审理认为，通过原告对艺名“薇娅”的大量、持续使用及宣传，在直播销售及互联网领域内，消费者已将“薇娅”艺名与薇娅建立了紧密的联系，有极高知名度。原告薇娅与原告谦寻公司签署《独家主播经纪合同》，授权谦寻公司使用其艺名“薇娅”，享有艺名商业使用的合法权益。

 

艺名“薇娅”对薇娅和谦寻公司已不仅起到作为艺名的作用，同时具有了识别商品及服务来源的作用。因此，艺名“薇娅”既属于薇娅的姓名，有人格权属性，也因作为原告经营活动中的商业标识具有商品化权益，有人格权和财产权双重属性，同时受《民法典》和《反不正当竞争法》保护。

 

被告薇娅严选公司经营的抖音“薇娅严选”账户中，昵称、头像、个人简介包含“薇娅”字样，属于在生产经营中大量、突出使用“薇娅”或其企业字号。

 

被告通过抖音认证，将企业字号显示于账户中，与抖音“薇娅严选”账户有对应关系，属于对企业字号在互联网平台上的使用。被告在抖音中经营直播销售业务，与原告的经营范围相同或类似。且被告的成立时间晚于艺名“薇娅”具有极高知名度的时间，仍将“薇娅严选”注册为企业字号，有极大的攀附“薇娅”知名度的主观故意，意欲利用“薇娅”声誉谋取不正当的竞争优势。

 

这一行为会使公众误认为被告与原告存在特定联系，也会使本欲访问薇娅抖音账号的公众看到“薇娅严选”后访问该账号，在点击量与经营利益有直接关系的情况下，无疑会为被告带来利益。被告未经许可，擅自在企业字号中使用“薇娅”字样并在抖音账户中使用“薇娅”字样与其企业字号的行为构成不正当竞争，应承担停

停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉、消除影响的民事责任。