如果你还没有听说过《小猪佩奇》，emmmm……

我严重怀疑你已经与社会脱节了。

 

这部来自英国的幼儿动画片成功塑造了“佩奇一家和他们的朋友们”——四岁的小猪佩奇和她的弟弟乔治，相亲相爱的猪爸爸猪妈妈，幼儿园的小伙伴小羊苏西和小马佩德罗……你问我为啥这么熟悉？不好意思我都追到第四季了……

 

幽默风趣的故事，再加上无比呆萌的人物设计，配合互联网时代的“恶搞修图”，佩奇一家迅速火爆中国网络。

 

 

图片来自网络

 

从网民自制表情到街边小铺满目琳琅的佩奇玩偶、周边，这只粉红小猪以迅雷不及掩耳盗铃之势蹿红。你无需看过《小猪佩奇》动画片，也不用知道这只长得跟吹风机一样的小猪为什么突然火了，当身边的朋友都在刷小猪佩奇时，你会发现自己已经不自觉地跟风用了起来。

 

火爆背后，佩奇遇上大麻烦

 

 

 

到处被碰瓷的小猪  

 

 

 

 

 

▲图片来自网络

 

小猪佩奇这么火，版权方肯定赚大钱了吧？实则不然，作为小猪佩奇版权所有人的娱乐壹英国（Entertainment One）却发现这些热卖的小猪佩奇周边都没有获得他们的授权，无法保证自己从小猪佩奇火爆行情中的正当收益。

 

本月初，由于“侵害作品复制权纠纷”，小猪佩奇商标及着作权权利人娱乐壹英国有限公司(ENTERTAINMENT ONE UK LIMITED)起诉了杭州阿里巴巴广告有限公司。

 

事实上，这并非第一起由娱乐壹发起的小猪佩奇诉讼案，自2018年6月28日起至2018年9月27日，3个月内娱乐壹英国共计开庭了30次，将34家公司告上了法庭，包括侵害商标权纠纷，著作权权属、侵权纠纷以及侵害作品复制权纠纷。

 

在娱乐壹举起“版权大旗”之时，才发现自己连小猪佩奇的商标都不在自己手上！

 

小猪商标早被人抢注了个遍

 

 

 

 

对娱乐壹而言， “小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注已成为其打假的大问题之一。

 

 

▲图片来自智慧芽商标检索工具

 

通过智慧芽商标检索的显示，小猪佩奇的名称与形象已经在国内被申请注册多达100余项。尽管娱乐壹注册了多个品类的小猪佩奇商标，但其并未覆盖所有商品品类。

 

 

▲图片来自智慧芽商标检索工具

 

例如第25品类中，小猪佩奇文字商标的鞋、帽、 服装等商品遭到了一个名为蔡锴的人抢注。我们只能看到娱乐壹在25品类的商标申请居然无效的尴尬局面。

 

 

▲图片来自智慧芽商标检索工具

 

众多国内企业与独立自然人关于小猪佩奇商标的申请，令这让娱乐壹注册商标时显得颇为尴尬，甚至迫使其重新设计一些小猪佩奇标志与形象来申请注册商标。

 

 

干***的抢注！

 

 

 

小猪佩奇很受伤，但不是首个受害者

 

 

 

 

商标作为区分商品来源的标志，一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器。因此大IP的主角们，他们的名字早就成为了一部分人眼中的香饽饽。

 

 

▲还记得大明湖畔的詹姆斯邦德避孕套么？

 

“007”系列电影在世界各地都具有极高的知名度，电影中的“JAMES BOND”作为里面的主角，也成为家喻户晓的人物。谢花珍于2002年3月22日向商标局申请注册被异议商标“邦德007BOND”，指定使用商品为第10类子宫帽、避孕套、非化学避孕用具……

 

这么看来，小猪佩奇还真不是受伤最深的那个。

 

创造商标容易，夺回商标不易

 

 

 

 

小猪佩奇的周边产品授权涉及的行业，主要是玩具、服装、鞋子、食品、书籍、视频等大众消费品。对于商家而言，这些领域的进入成本很低， 因此侵权的门槛和成本都较低，而获利又相对轻松。这就是为什么小猪佩奇等知名IP的侵权商品在短短几个月内就是席卷各地，而版权所有人却无可奈何。

 

不仅，如此娱乐壹想要夺回被抢注的商标也不容易。尽管《商标法》有规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。但版权方需要等商标初审通过（最长9个月时间）并公告，在之后3个月的公告期间提出异议申请，然后等待商标局出具决定。而如果抢注人已经注册成功，则版权方需要提出无效宣告，其审理时间长达一年半到两年。

 

 

明明是我先，商标却属于抢注的人！

 

 

 

 

可能有读者会不明白，为何国家会通过抢注者的商标申请，这实际上与我们的法律体系相关。

 

中国作为大陆法系国家，申请商标采用的是在先申请原则，即两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。

 

美国是英美法系的典型代表，则采用使用在先原则，即使先使用者从未在美国注册其商标或后使用者先注册了相同或近似的商标，先实际使用某—商标者有优于在后使用商标者的权利。

 

正是这一体系区别，让少不法分子找到了抢注商标谋利的机会。

 

 

司法进步，小猪佩奇维权在路上

 

 

 

 

针对这一愈演愈烈的抢注风气，在2017年1月最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》。其中，《规定》第二十二条明确，对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。

 

在2017年8月，经湖北省武汉市中级人民法院判决，娱乐壹英国有限公司、艾斯利贝克戴维斯有限公司与郭爱红、陈亮侵犯商标权纠纷一案终落下帷幕。由于后者在淘宝网店上售卖印有“PeppaPig小猪佩奇”字样的玩具及其包装盒，湖北省武汉市中级人民法院依照《中华人民共和国商标法》第五十七条规定(侵犯注册商标专用权)，一审判决被告赔偿娱乐壹英国1万元。

 

虽然赔偿额度不高，但这次的判罚依然对于其他经销商而言有着不小的冲击力。举一而反三，佩奇的打假正在路上。

 

IP保护离不开商标布局

 

 

 

近年来，随着包括动漫在内的各类影视作品的火爆，IP这个名词已经从一个网络技术名词变成了一个行业名词了。一个现象级的IP，其价值会为版权方带来巨大的财富，因此IP保护成为了版权方的重中之重。

 

 

▲图片来自网络

 

从小猪佩奇的遭遇上来看，因为商标先注册保护原则，具有排他性，需规避权利冲突或排除在先权利障碍才能得以获权，使得商标注册已成为IP保护的核心之一。如何更加有效地获得商标专用权，乃至在自身已有权利范围内形成 “强保护”，对于版权方的长远发展有着极为重要的作用。

 

为此，版权方应当未雨绸缪，不论是外国企业进入中国，还是中国企业寻求海外发展，在考虑市场策略时，需要从全球范围内去考虑不同地区的不同规则，及早在目标市场注册核心商标，更可以扩大商标注册的宽度。将商标的各种形态、类别的各种区分形式以及商标音、形、义的变形布局考虑进去，铸造坚固的商标保护防线。

 

此外，版权法商标布局在形成保护网后，也要形成攻势，以攻代守。既是为自己获得竞争优势的“主动进攻”，也是在其他主体形成侵犯时的“被动出击”，阻止对方的侵权行为，进而全方面保护自己的IP。