商标对于企业的重要性不言而喻，在营销过程中也有利于形成较强的品牌效应，商标名字好，抵得过千万广告费。不过人人都想要一个好名字，可真给企业取名时却遭遇重重阻碍，不知从何下手。

 

 

 

要取一个独一无二的好名字，需要遵循下列原则：

 

 

 

突出企业定位

 

一个好的商标名对于推广企业的品牌有着至关重要的作用，商标名称应当承载者企业的形象、文化、美誉、口碑等，企业在商标设计时要传播企业的定位和价值，便于传播的统一。

 

 

 

遵循“四好”原则

 

品牌知名度需要口口相传，商标名称只有更快的让人记住，才能更好、更快速地传播，通俗易懂非常重要。要实现通俗易懂，需要做到四个“好”：好认、好写、好读、好记，慎使用生僻字和自造字。

 

 

 

针对用户群体

 

为了缩短交易时间，直达目标消费群体，可以利用一些含有明显特征的词作为商标名，如性别特征或年龄特征， 如 “雅倩”“雅诗兰黛”等带有明显的女性特征；带“堂”字（如“同仁堂”“养生堂”）的品牌，人们自然会把它们归属为老年人的产品；而带“乖”字（“乖乖虎”）、“眯”字（““咪咪熊”）等的品牌则多为儿童产品。

 

 

 

名字要有好寓意

 

商标名称需包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对商标的认知或偏好。

 

比如 “联想”和“华为”，消费者一看到“联想”和“华为”的商标，就会想到“联想”的“奇思妙想”，“华为”的“让中华大有作为”，无形中会增强消费者对企业的认可度。

 

 

 

商标名要符合风俗文化

 

不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一商标名称的认知和联想是截然不同的。

 

在商标全球化的趋势下，商标名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因商标名称在消费者中产生不利的联想。

 

商标名要有延伸性

 

 

商标命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到商标以后延伸问题，如果商标名称和产品关联度太大，就不利于商标今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的商标名，适用于今后的商标延伸。

 

 

 

 

 下面给大家介绍一些小技巧，分分钟get灵感，好名字信手拈来。

 

 

 

地域取名法

 

 

蒙牛：将内蒙古的简称“蒙”字，作为自己的商标要素。消费者看到“蒙牛”二字时，脑海中会联想到内蒙古风吹草地见牛羊的景象，会不自觉地对蒙牛产生信赖，从而诱发购买行为。类似的还有青岛啤酒”、“阳澄湖大闸蟹”。

 

 

价值法

 

北京同仁堂，创建于清康熙八年（公元1669年），突出其“同修仁德，济世养生”的价值追求。把企业所追求的品牌价值观进行凝练，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念，从而产生认同。 “回春堂”、“盛大”等企业也采用类似方法取名。

 

形象法

 

天猫：利用人们日常生活中常见的动物、植物和自然景观来为品牌命名。运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升品牌认知速度。类似名字还有：“苹果”、“小米”等。

 

 

数字法

 

7喜：运用数字+文字的方式为品牌命名，具有易识、易记、易传播的特性，以此命名，更容易让人记住。类似名字还有：“999感冒灵”、“九阳”等。

 

人名法

 

 

李宁：将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。比如“老干妈”、“王致和腐乳”等。

 

提醒广大企业主，提前做好完善的商标布局

 

“创业未动，产权先行”。对于企业来说，避免被他人抢注，提前注册好相关商标才是王道。在决定启动一个项目之前，就要开始申请商标注册。商标一共分为45类，企业可以根据自己产品的类别进行注册，但是一些企业产品可能会涵盖多个层面，因此一定要注意保护相关的多个类别。多类别商标注册，可以有效的避免他人“傍名牌”的现象，同时要加强商标监测，密切关注《商标公告》，发现相同或相似商标注册时及时采取措施，保护品牌。同时，在商标使用过程中，保存好商标使用的证明材料，出现商标抢注时及时维权。

为了保障商标注册成功率，专家提醒：商标注册前可先查询成功率，有效防止注册风险。