“3M”这个商标你肯定见过，大多数人认识“3M”商标，也是在带呼吸阀的N95口罩上。

但你知道3M是挖矿起家、年营业额超300亿、世界500强的制造业巨头吗？

3M公司的全称是美国明尼苏达矿务及制造业公司，成立至今已经超过110年，开发了7万多种产品，获得超10万件专利，平均每天研发新产品1.7个，产品净利率高达17%。尽管今年再次靠口罩“翻红”、“出圈”，但对于3M公司来说，口罩只是其众多业务的一个微小分支，小到在财报里可能都无法拥有姓名。口罩业务的开发，很可能只是3M公司“15%规则[1]”推行下一次“不务正业”的尝试。

我们今天在口罩上看到的3M商标，其实并不是3M公司最开始采用的样式。早期的3M公司使用过英文+字母组合、图文组合或者纷繁复杂的字体设计，这对于一个初创商标来说是可以理解并值得提倡的。在当前国内商标申请量近800万件、海外商标申请量超10万件的庞大数字下，文字要素越简单的商标，遇到在先障碍的风险越高。增加文字、图形和字体设计，是增强商标独创性、显著性及与其他近似商标区分度的有效方式。

3M公司产品品类多且杂，检索数据显示，3M公司已在全球范围内为自己的7万多种产品申请商标超过2万件。与众多巨头企业类似，3M公司采用的也是主副商标策略。

主副商标策略是指在同一产品上注册两个及以上商标，一个是在各类产品上体现企业形象的主商标，通常为企业商号，其他的则是在某种特定产品或某一产品线上使用的副商标。通过企业主商标多年积累的商誉和知名度，为新产品打响名号，使其快速进入并抢占市场；副商标一般用来指代或暗示不同产品的特性，起到区分和强化宣传的作用。副商标的选择对显著性的要求相对偏低，甚至在产品投入初期可能并不将其做“商标性”使用，而是作为“卖点”来吸引消费者。

数据显示，自2020年1月1日起，全国超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等业务，其中不乏大型企业如中石化、比亚迪、富士康、上海通用五菱等。