KOSE公司2019年5月10日将哥特体黑体字“Like a Jaguar”以及它对应的日文翻译申请注册为商标，使用在第3类的化妆品等商品上。2020年，该商标初步审定后公告。KOSE公司把它用作“ADDICTION The Lipstick Satin”牌口红008号的色号名称，类似的色号名称还有001号“stoned love”（中文译为“坚如磐石的爱”）等。

 

捷豹路虎2020年6月引证JAGUAR及图商标提起异议，认为被异议商标与引证商标近似，有混淆可能；而且，引证商标有知名度，相关公众会把它当成识别汽车、服饰、香水和其他经其许可的商品来源的标志。

 

日本专利局审查认为，引证商标在日本的知名度没有充分证明，虽然捷豹路虎称自己2019年在全世界销售了十万多辆车，但有关证据不能证明销量，无法知道有多少车是在日本销售的。同样，也没有足够的证据证明在它主张的其他商品被认可的程度。由于不能证明这个知名度，就不能说消费者看到被异议商标就把“Jaguar”当做主要部分。涉案标记近似与否需整体比较。被异议商标的含义是“与一种南美的大型斑点野生猫科动物相似”，发音上“like a”也可以从发音、外观和含义上与引证商标中的“Jaguar”区分开来。两者不近似，有关商家和消费者不会混淆。