4月23日，很多人打开支付宝—蚂蚁庄园—答题领鸡饲料环节时，遇到一道与声音商标有关的题目，题目中称：“李佳琪直播中经常会说‘买它，买它’，这个声音可注册成商标吗？”题目来源为国知局研究中心。

 

本以为深处知识产权行业多年，本着对“申请”和“注册”之间的严格理解，思来想去后选择了“不可以”，结果正确答案却为“可以”！大概是这个“字眼儿”扣得很不是时候了。

 

时隔半个多月，5月13日，#李佳琦申请注册口头禅声音商标#便登上了热搜榜第一，消息称：上海妆佳电子商务有限公司4月7日申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为等待审查。对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

 

 

评论区还顺便普及了一下商标知识。

 

 

于是笔者去商标网搜索一探究竟。商标网显示，上海妆佳电子商务有限公司注册了与李佳琦及其狗狗Never有关的大量商标。自2020年03月13日到2020年04月07日，不到一个月的时间里，申请人上海妆佳电子商务有限公司申请相关商标共457件，也是非常拼命了。

 

据企查查查询显示，上海妆佳电子商务有限公司是李佳琦名下众多公司之一。公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

 

在这457件商标中，申请日期最近的，是2020年4月7日申请的第35类商标，申请号为45217353。

 

笔者在企查查查看了上海妆佳电子商务有限公司的知识产权相关信息，把商标图案放大一看，发现果真如此，这件第45217353号商标即为今日登上热搜榜的主角。

图案显示：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

 

历经多日，曾让大家小小脑袋充满大大疑惑的商标题，忽然有了实锤！

 

仔细一对比，这件声音商标申请日期为2020年4月7日，而支付宝提供的题目出现在4月23日，在大家都为李佳琦的魔性声音商标担忧之时，这件商标原来早就提交申请了。原以为4月23日正值知识产权宣传周之际，国知局以答题的形式为知识产权日宣传只是一厢情愿，结果这一声音商标一出，搞不好双方早已心知肚明，只是一场策划已久、情投意合的“阴谋”，这波宣传很是厉害啊~

 

 

且实践也证明了，这种与当红明星相结合的专业性宣传，确实得到了很好的反响。新闻一出，不少网友就对此纷纷评论：“上次支付宝那个活动普及过了哈哈，然而自己却答错了就得了30g饲料！”当然，也有了解知识产权行业的网友在评论区科普：“声音可以注册商标哈哈哈哈哈哈知产课刚学完”，“是他说出来这句话成为商标，不是这句话是商标”等等，给不少吃瓜却吃不明白的网友们上了一小课！

 

而除了这件声音商标之外，四百多件商标的很大一部分，都是“奈娃一家”、“NEVER DOG”、“奈娃家族”、“奈娃佳族”、“小狗奈娃”、“NEVER'S FAMILY”等等，而这个Never、奈娃其实都指的是李佳琦直播中的一只狗狗，那只高晓松涂了口红之后紧盯着看的狗狗图片。

 

2020年3月13日，上海妆佳电子商务有限公司申请了一部分小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG、奈娃一家商标，其中还掺着一件“奈娃佳族”商标；3月16日，又申请了NEVER’S FAMILY、奈娃家族相关商标；3月20日，又是一波小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG商标及一件“奈娃佳族”商标；3月23日，才是李佳琦声音商标前的最后一波商标申请大“乱炖”。

 

据李佳琦的微博中了解到，这只狗其实也小有名气，已经开始接代言了，完美日记动物眼影……

 

曾经盯着高晓松目不转睛的狗狗，现在已经不是曾经的NEVER了，摇身一变成了坐拥四百多件商标的钮祜禄· NEVER图片。

 

除了上海妆佳电子商务有限公司之外，笔者顺带搜索了李佳琦名下的其他几家公司，发现宁波镁麒电子商务有限公司在2019年12月23日就已经申请与“Oh my god，买它买它！”比较类似的商标：“OMG 买它”。

 

 

没想到，知名主播李佳琦不仅是带货一流，知识产权保护意识也是杠杠的啊！不过，“Oh my god，买它买它！”申请是申请了，最终能注册成功吗？

 

首先，根据商标详细描述显示，李佳琦的这件声音商标“语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度”，而这些特征，是否也能由别的人完成？

 

其次，God，百度查询显示，为某些宗教中主宰某个领域的神。

 

而《商标法》的第十条：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。那么God是否会被认为是有害于社会主义道德风尚或者具有不良影响呢？

 

目前事无定论，根据支付宝答题的经验，建议大家还是不要随意猜测，毕竟审查员的想法总是捉摸不透。